Posicionar nuestro sitio Web (VII): Importancia de los enlaces externos
En la actualidad, uno de los factores más importantes usados por los buscadores para posicionar una página Web es su Índice de Popularidad, el cual está estrechamente relacionado con el número de páginas en la web que tienen un enlace hacia nuestra página Web concreta.
Esta gran importancia de los enlaces externos para los buscadores, ha provocado que en muchas ocasiones se trate de conseguir enlaces hacia nuestra página a toda costa, para conseguir una mayor popularidad en los buscadores. Por esta razón, los algoritmos de posicionamiento de los buscadores trabajan constantemente sobre este asunto, y valoran no sólo el número de enlaces sino también la calidad de los sitios Web desde donde nos enlazan.
Es más, los buscadores son capaces de detectar prácticas fraudulentas en los enlaces externos de un sitio Web, en cuyo caso penalizan fuertemente al posicionamiento de dicho sitio. Por tanto, como podemos ver los enlaces externos son muy importantes, pero a la vez muy peligrosos si los usamos sin ningún control.
Aquí, vamos a ver 4 formas concretas de conseguir enlaces externos hacia nuestro sitio Web, cada uno que decida cuál es más apropiada para su sitio Web, teniendo en cuenta que lo que hoy parece blanco, dentro de un año puede ser totalmente negro:
- Dar de alta el sitio Web en directorios. Los directorios son recursos de la Web que se estructuran en categorías, con enlaces a diferentes sitios Web. Pueden ser gratuitos o de pago. Debido a la falta de criterio para insertar sitios Web en dichos directorios, cada vez pierden más fuerza los enlaces externos que provienen de estos directorios para los buscadores. De todas formas, personalmente lo aconsejo.
- Intercambio de enlaces. Son acuerdos entre diferentes sitios Web, para yo poner un enlace a tu sitio y tu en tu sitio pones un enlace al mio. Aunque así visto parece todo muy bonito, esta técnica puede convertirse en muy peligrosa y es preferible no usarla a la ligera. Antes de intercambiar un enlace con otro sitio Web, asegúrate que el sitio Web es de temática parecida, es preferible intercambiar enlaces con sitios Web de mayor popularidad que el tuyo (no siempre se puede conseguir), y muy importante, asegúrate que el sitio Web con el que intercambias enlaces no lleva a cabo prácticas no lícitas de posicionamiento, ya que en ese caso para los buscadores tu pasaras a ser otro fraude para el posicionamiento. Personalmente, el intercambio de enlaces lo veo una práctica con mucho riesgo, que yo sólo usaría en caso muy concretos que me encuentre muy seguro.
- Comprando enlaces. La compra de enlaces o publicidad puede funcionar muy bien, siempre que selecciones correctamente donde quieres que aparezca el enlace a tu sitio Web. Además, debes valorar si vale la pena pagar por conseguir un enlace en ese sitio Web. Además, este tema empieza a ser vigilado por los algoritmos de posicionamiento de los buscadores. Personalmente, sólo llevaría a cabo esta acción cuando se trata de un sitio Web comercial que necesite posicionar rápidamente, en el caso de sitios Web personales o informativos tampoco invertiría mucho dinero en ésto y trabajaría en otros campos.
- Con contenidos de calidad. Esta es la técnica más fiable y segura de todas. Si los contenidos que ofrecemos en nuestro sitio Web son de calidad, tarde o temprano acabaremos estando bien posicionados en los buscadores. Además, los enlaces externos por el contenido de nuestro sitio Web son los más valorados por los buscadores, por lo que son los que más se deben trabajar.
Sobre este tema, mi consejo siempre es el mismo, si no tengo prisa para posicionar un sitio Web, el mejor camino es ofrecer contenidos de calidad y si acaso darnos de alta en directorios, poco a poco veremos como los enlaces externos van apareciendo y por tanto iremos estando mejor posicionados en los buscadores. En los caso que queramos acelerar el posicionamiento de nuestro sitio Web, trabajaría sobre la compra de enlaces o publicidad, aunque no es un método 100% fiable.
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Hablando de enlaces, aunque quizás me salga un poco del tema… He de decir que me decepcionó un poco ver que este sitio que me gusta bastante enlaza a “Trabaja desde casa”, cuyas prácticas son más que oscuras. Entiendo que la publicidad proporciona ingresos, pero la manera en la que la empresa detras de ese anuncio consigue los suyos es del todo menos clara.
Un saludo.